彭洋简介 http://pf.39.net/bdfyy/bdfhl/210721/9213495.html7月19日上午，商务部在京召开培育国际消费中心城市工作推进会。会上，商务部部长王文涛宣布，经国务院批准，在上海、北京、广州、天津、重庆，率先开展国际消费中心城市培育建设。此番五城率先“开建”，业内人士普遍认为有着“试点”的意味，“消费还是一个难题，先把这个事情推着走。”
“奥特莱斯作为后疫情时代促进消费、提振经济的重要板块，依托国际消费中心培育建设之策，未来将逐步成为国内高端消费领域的后起之秀，成为消费升级的新高地。”中国商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商秀丽表示，奥特莱斯在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈，赋能远效区域活力等方面具备显著优势，是五城打造国际消费中心城市的重要组成部份。
Vol.1
奥特莱斯消费引领全国
受疫情持续影响，消费尚未恢复到疫情前水平，加之消费对经济增长的主动力将被寄予更高预期，所以国际消费中心城市作为消费资源的集聚地、制高点，其消费引领力不容小觑。
作为“泊来品”的奥特莱斯已经成为中国实体商业的一支独秀，其以“国际名品+超低折扣”的业态特征快速风靡全国，成为国际消费中心城市的时尚地标。
从率先试点的五座消费中心城市来看，奥特莱斯业态均在红火发展。北京燕莎、赛特、首创、斯普瑞斯、八达岭、花乡奥特莱斯项目，上海青浦奥莱、天津佛罗伦萨小镇、重庆砂之船奥莱、广州万国奥莱等奥特莱斯项目，经营业绩均在行业名列前矛，成为各大城市高品质消费的前沿阵地。
尤其在全国消费复苏仍显疲软之下，奥特莱斯展现出了强劲的复苏动力和巨大的消费市场规模。
王府井集团发布的年上半年财报显示，至年6月底，该集团旗下七家奥特莱斯的客流已恢复到去年同期的80%，单月销售基本恢复到上年同期水平。首创奥莱公开数据显示，在去年春节期间，有余万到店顾客在首创奥莱全国13城消费超8亿元，相比年春节有超过64%的增幅。在适应疫情防控新要求的基础上取得了骄人业绩。
“奥特莱斯是承接境外消费回流的重要渠道”，商秀丽表示，年突如奇来的新冠疫情截留了庞大的境外消费需求，中国成为了全球奢侈品消费的主战场，“境外消费回流”的趋势势不可挡。免税、电商和奥莱成为承接这部份消费需求的主要渠道，这也是年在疫情之下奥特莱斯还能够普遍实现营业收入正增长的主要原因。
看到奥特莱斯的发展机遇，如今该业态已成为企业发展的重点方向。此前王府井百货集团公布的新战略显示，奥特莱斯将是其未来发展的重点，王府井集团董事长杜宝祥表示，三年后购物中心和奥特莱斯在公司有税业务中的占比将超过50%。
Vol.2
消费新支点
打造国际消费中心城市要有足够好的消费环境和服务质量。在商秀丽看来，奥特莱斯在承接境外消费回流的同时，奥莱在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈，赋能远效区域活力等方面具备显著优势，是五城打造国际消费中心城市的重要组成部分。
迪拜、新加坡和香港这些购物天堂有很多通宵的商店，而国内奥特莱斯企业对于“夜间经济”也素来重视，其街区市的场景在夜晚更加熠熠生辉，别有风情。记者注意到，北京、重庆等地的奥莱项目将时装秀、明星会等丰富的文体活动引入奥莱，不断激活夜间经济的新潜力。
砂之船奥莱、首创钜大、八达岭等奥莱都采取过延时打烊的营销手段，砂之船、首创奥特莱斯曾经的36小时、60小时、72小时不打烊活动，一次又一次创造了奥莱行业的业绩新纪录。
此外，在业内人士看来，建设国际消费中心城市，要有虹吸效应，能把国际化的品牌和企业吸引过来，并立足当地，辐射周边，面向全球很重要。
“真正的国际消费中心城市，将来的开放度一定是高的。”中国世贸组织研究会副会长、原商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国指出，在激活潜在消费能力基础上，还能吸引更多国际消费参与，才能成为名副其实的国际消费中心城市。
值得注意的是，奥特莱斯也是“首店经济”落位的重要载体，奥特莱斯的开设往往能大量吸引国际品牌入驻、汇聚高端品牌资源，产生较强的集聚效应。商秀丽表示，很多国际品牌都是通过买手折扣店的形式在国内市场进行试销，待时机成熟后再在核心商圈开立专卖店，因此，很多国际品牌也会通过奥莱进入中国，奥莱也成为时尚达人淘宝的必去之地。
此外，商秀丽还表示，高品质的奥特莱斯能充分满足城市商业消费环境美化升级要求，以场景营造为着力点，是五城打造国际消费中心城市的一道靓丽的风景线。
Vol.3
加大本土品牌培育
中国人民大学副校长刘元春等人曾总结国际消费中心城市的几种理解偏差。其中之一就是，简单认为国际消费中心城市是国际品牌产品的国内集中消费地，而忽略了本地本土企业设计、创造和制造全球高质量品牌产品的能力在构建国际消费中心城市中的重要地位。
当下各地对本土品牌扶持也开始愈发
