北京儿童医院雀斑 http://pf.39.net/bdfyy/qsnbdf/160304/4780806.html编者按:
对于最优差异化(OptimalDistinctiveness,OD)的讨论最早可以追溯到社会学研究关于独特性悖论(UniquenessParadox)的讨论,Deephouse于年将“求同存异”问题引入战略管理领域。一方面,基于制度理论的逻辑,企业追求一致性来获取合法性;另一方面,基于竞争战略理论的逻辑,企业通过差异化来获取竞争优势。OD文献面对的主要问题就是基于制度理论和战略管理理论之间的假定矛盾,企业应该如何应对差异化和一致性的矛盾来最大化企业绩效。
本篇选取了三篇年发表在AMJ、SMJ和OS上的最优差异化研究,分别对OD理论的底层逻辑、理论视角和参考点做出了贡献。第一篇“GainingLegitimacybyBeingDifferent”的作者通过众筹平台提供了一个受众对独特性具有高期望的特殊情境,在这一情境中,独特性可以成为合法性的来源从而挑战了OD原有的底层逻辑;第二篇“OptimalDistinctivenessinPlatformMarkets”拓宽了OD底层机制中合法性机制的来源,作者将平台互补者纳入合法性来源,通过为一致性提供替代的合法性来源对OD的视角做出贡献;第三篇“AnchoredDifferentiation”则引入了时间维度的差异,通过时间的参考点的不同为差异化和一致性的平衡找到一个破解之法。综合来看,前两篇回答了“什么程度的差异化是最有利于企业绩效的”,而第三篇回答了“与谁保持差异化可以带来好的绩效”。
三篇的共同点在于都提供了研究差异化的特殊情境——众筹平台、平台企业和专利技术,并对情境中的受众需求差异进行了充分解读,从而做出了突出的理论贡献。
01
GainingLegitimacybyBeingDifferent:OptimalDistinctivenessinCrowdfundingPlatforms
从差异化中获取合法性:众筹平台的最优差异化
//关键词:
商业和竞争战略、创业、新企业资本、制度理论
//摘要:
新企业如何获得合法性并吸引关键资源?越来越多的文化创业研究强调了一种“最优差异化”的权衡:新企业需要与众不同,才能脱颖而出,但独特性也阻碍了企业获取组织合法性。在这篇论文中,我们挑战了差异化必然会阻碍合法性获取的基本假设,并提出差异化可以成为合法性的来源。这一命题之所以重要,是因为它从根本上改变了独特性和从特定受众获得资源之间的关系。我们以这些理论论点为基础,研究了新企业从众筹者那里获得的资源多少。我们对39个市场类别的个众筹活动的分析有力地支持了上述观点,表明更高水平的差异化会带来更好的众筹绩效。我们进一步证明,在缺乏其他合法性来源的情况下,差异化的合法性机制会增强。我们的研究揭示了“最优差异化”平衡的新机制和三种情境。
Howdonewventuresgainlegitimacyandattractcriticalresources?Anincreasingbodyofculturalentrepreneurshipresearchhashighlightedan“optimaldistinctiveness”trade-off:newventuresneedtobedistinctivefromtheirpeerstostandout,yetdistinctivenesscounteractstheattainmentoforganizationallegitimacy.Inthispaper,wechallengetheunderlyingassumptionthatdistinctivenessnecessarilycounteractstheattainmentoflegitimacyandproposethatdistinctivenesscanbe