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品牌定位重叠化突出表现在核心受众群差异化观念缺失。正确的品牌定位可以解决市场细分问题，并生产差异化内容增强站竞争能力。目前我国视频站仍处在“跑马圈地”的烧钱状态，②绝大多数主流视频站都在走“Hulu+Netflix+Youtube”的杂交模式。这种“大而全”的模式造成站定位模糊，同质化竞争加剧，无法形成站的核心受众群。当前视频站的核心受众群主要集中定位在年轻群体。这种宽泛笼统的受众定位造成视频站间定位雷同，核心受众群严重重叠。由此造成视频站版权内容的选择上甄别性不强，从而加剧了整个行业内容的同质化。结果是用户在选择视频站时随机性强，更多的是追随独播、首播剧，一旦剧集结束便作鸟兽散。虽不能否认目前大部分视频站在努力进行品牌定位，但反映在自制剧上，其类型几乎完全为娱乐性质，且没有进行充分的受众需求细分，围绕例如体育、情感、社交等核心受众群进行节目制作或引入。这就使各主流视频站从模式到内容到广告都很难圈隔出具有竞争壁垒的领地。
第5篇：未来的汽车