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TUhjnbcbe - 2021/1/30 3:47:00
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在新冠病*疫情的影响下,J.Crew集团成为了第一个走向破产边缘的大型服饰零售集团。该公司于5月4日正式提出了破产保护申请,并计划通过债转股重组约16.5亿美元的债务。在5月5日举行的听证会上,破产法官KeithPhillips表示暂时批准了J.Crew提出的4亿美元的债务人融资方案,这一结果将在破产期间为该公司提供约1.1亿美元的融资,并在最终批准之后再提供另外1.45亿美元的资金,之后再进一步增量融资。该公司也同时说明,鉴于需要维持与关键供应商的关系,目前需向关键供应商支付破产索赔,最高可达万美元。这一动议也得到了破产法官的批准。至此,这家著名美式休闲时尚服装集团的破产重组之路正式开始。而在此消息公布不到72小时,又爆出了同样得到私人股本支持的百年奢侈品百货NeimanMarcus集团正式递交破产申请的消息。还有消息称,另一家著名零售商J.C.PenneyCo.Inc.也很可能申请破产。此外还有其他许多公司也已经徘徊在破产边缘。债务监管机构Moody’sInvestorsService副总裁RayaSokolyanska预测,“J.Crew的破产开启了资产状况不佳的零售商的第一波破产浪潮,冠状病*迫使供应链中断,对服装零售业的影响尤为显著,该行业在过去几年当中已经显现出危机的迹象,现在是时候清空库存,筹集足够的现金度过危机。”

Madewell在第五大道号门店

图片来源:GeorgeChinsee/PenskeMedia/REX/Shutterstock

拥有J.Crew和Madewell的这家集团在此前预计,COVID-19的禁闭计划使其关闭近家J.Crew、J.Crewfactory和Madewell零售店,销售额减少了9亿美元,相当于其年25亿美元收入的35%。

J.Crew集团在潜力巨大的中国市场也并没有取得过像样的成绩。集团在年才开始全面扩张J.Crew和Madewell品牌在中国的市场份额,同年店铺在香港中环开业,今年2月就已撤出香港。Madewell也如其他欧美服装品牌一样面临“水土不服”、运营成本高等痛点,一直以来通过欧美博主渠道曝光,消费者购买只能寄托于跨境海外购及代购等形式,便捷度低造成粉丝渠道面狭窄,市场拓展前路漫漫。

J.Crew的破产尽管对零售业来说无疑是一个沉重打击,但同时这也是危机中释放的警示信号,表明即使有着鲜明的学院风的明确定位以及拥有像梅根·马克尔(MeghanMarkle)和米歇尔·奥巴马(MichelleObama)如此高端消费者自发帮忙“带货”,市场对营销或融资方面的失误也仍旧是零容忍度。

J.Crew于年创立,以经典的美式风格作为主打,结合高贵、优雅、气质等设计风格,并以大自然的色调作为呈现,随着声势提高,年J.Crew原首席执行官MillardDrexler创立Madewell,主打面向年轻消费者,年Madewell销售额大涨23.5%至4.21亿美元,一时间声名大躁。

有分析指出,J.Crew败局源自资本行业高杠杆后果,资料显示,年,J.Crew寻求市场扩张,引入MickeyDrexler万美金投资。在资本加持之下,J.Crew于年成功上市,而从年就开始了下滑之路,并拥有了超过30亿美金的负债,当优衣库放弃并购计划之后,品牌失去了最后一根救命稻草,此后开始极速下滑,无力回天。

分析师JoeNocera曾公开指出,“如果有一天J.Crew真的倒闭了,一定不是因为MickeyDrexler,而是因为品牌背后贪得无厌的投资者。”

米歇尔·奥巴马穿着J.Crew开衫参加节目

图片来源:网络

J.Crew所代表的是简洁、低调、平易近人的美式时尚,米歇尔·奥巴马(MichelleObama)曾在JayLeno的脱口秀节目上选择了J.Crew开衫。得体简约的搭配效果和相比奢侈品牌更“亲民”的价格(价值约美元)令J.Crew品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门单品。

奥巴马就职典礼现场

图片来源:网络

就在奥巴马宣誓就职当天,米歇尔戴了一双绿色的J.Crew手套,两个女儿一蓝一粉红大衣,全部来自J.Crew,该品牌一度被奉为“美国国服”。米歇尔穿过的开衫或套头衫,销量狂涨5倍;J.Crew的官方网站流量同比上涨30倍,这让J.Crew的股价在未来的一年中大幅飙升。

米歇尔·奥巴马带着一双绿色的J.Crew手套参加奥巴马的就职典礼

图片来源:REX/SHUTTERSTOCK

米歇尔价值美元的莱茵石腰带,实际上是J.Crew的新娘系列,在当时几近脱销

图片来源:ChipSomodevilla/Getty

J.Crew虽然一直以来以服装闻名,但是其鞋履深受英国王室凯特王妃喜爱,曾多次穿着格纹跟鞋参加活动,另外条纹上衣、西装长裤等,都是凯特王妃一再穿着的单品。

凯特王妃穿着J.Crew格纹跟鞋

图片来源:网络

梅根身穿J.Crew大衣

图片来源:UsWeekly

梅根在嫁给哈里王子之前访问伯明翰时的一件J.Crew白边装饰藏蓝色简约大衣一经亮相,在英国

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