Madewell在第五大道号门店
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拥有J.Crew和Madewell的这家集团在此前预计,COVID-19的禁闭计划使其关闭近家J.Crew、J.Crewfactory和Madewell零售店,销售额减少了9亿美元,相当于其年25亿美元收入的35%。
J.Crew集团在潜力巨大的中国市场也并没有取得过像样的成绩。集团在年才开始全面扩张J.Crew和Madewell品牌在中国的市场份额,同年店铺在香港中环开业,今年2月就已撤出香港。Madewell也如其他欧美服装品牌一样面临“水土不服”、运营成本高等痛点,一直以来通过欧美博主渠道曝光,消费者购买只能寄托于跨境海外购及代购等形式,便捷度低造成粉丝渠道面狭窄,市场拓展前路漫漫。
J.Crew的破产尽管对零售业来说无疑是一个沉重打击,但同时这也是危机中释放的警示信号,表明即使有着鲜明的学院风的明确定位以及拥有像梅根·马克尔(MeghanMarkle)和米歇尔·奥巴马(MichelleObama)如此高端消费者自发帮忙“带货”,市场对营销或融资方面的失误也仍旧是零容忍度。
J.Crew于年创立,以经典的美式风格作为主打,结合高贵、优雅、气质等设计风格,并以大自然的色调作为呈现,随着声势提高,年J.Crew原首席执行官MillardDrexler创立Madewell,主打面向年轻消费者,年Madewell销售额大涨23.5%至4.21亿美元,一时间声名大躁。
有分析指出,J.Crew败局源自资本行业高杠杆后果,资料显示,年,J.Crew寻求市场扩张,引入MickeyDrexler万美金投资。在资本加持之下,J.Crew于年成功上市,而从年就开始了下滑之路,并拥有了超过30亿美金的负债,当优衣库放弃并购计划之后,品牌失去了最后一根救命稻草,此后开始极速下滑,无力回天。
分析师JoeNocera曾公开指出,“如果有一天J.Crew真的倒闭了,一定不是因为MickeyDrexler,而是因为品牌背后贪得无厌的投资者。”
米歇尔·奥巴马穿着J.Crew开衫参加节目
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J.Crew所代表的是简洁、低调、平易近人的美式时尚,米歇尔·奥巴马(MichelleObama)曾在JayLeno的脱口秀节目上选择了J.Crew开衫。得体简约的搭配效果和相比奢侈品牌更“亲民”的价格(价值约美元)令J.Crew品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门单品。
奥巴马就职典礼现场
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就在奥巴马宣誓就职当天,米歇尔戴了一双绿色的J.Crew手套,两个女儿一蓝一粉红大衣,全部来自J.Crew,该品牌一度被奉为“美国国服”。米歇尔穿过的开衫或套头衫,销量狂涨5倍;J.Crew的官方网站流量同比上涨30倍,这让J.Crew的股价在未来的一年中大幅飙升。
米歇尔·奥巴马带着一双绿色的J.Crew手套参加奥巴马的就职典礼
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米歇尔价值美元的莱茵石腰带,实际上是J.Crew的新娘系列,在当时几近脱销
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J.Crew虽然一直以来以服装闻名,但是其鞋履深受英国王室凯特王妃喜爱,曾多次穿着格纹跟鞋参加活动,另外条纹上衣、西装长裤等,都是凯特王妃一再穿着的单品。
凯特王妃穿着J.Crew格纹跟鞋
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梅根身穿J.Crew大衣
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梅根在嫁给哈里王子之前访问伯明翰时的一件J.Crew白边装饰藏蓝色简约大衣一经亮相,在英国